人文社科学院7位本科生在第五届国际符号学研究会议发表论文
2020年6月29日-7月5日,香港中文大学(深圳)人文社科学院翻译专业的7位本科生通过在线方式,参加了由韩国首尔韩国外国语大学(Hankuk University of Foreign Studies)承办的第五届国际符号学研究会议,发表了自己的研究成果。
符号学研究会议由位于韩国的符号学研究中心(Semiosis Research Center)定期举办。该研究中心成立于2010年12月,由语言学、文学、人类学等密切相关学科的学者组成。该中心聚焦于创造符号学的新知识论述,旨在从符号学的角度,促进跨文化普适性及特性的相关研究及教育范例,同时推动现有的语言及文学研究。
这7名同学组建的三个小组,分别在会议上汇报了各组的符号学研究成果。三项研究均源自“TRA2520文本分析及阅读”课程的小组作业,该课程是香港中文大学(深圳)人文社科学院翻译本科生的专业选修课。
第一项研究探讨了在过去40年中保健品广告对老年人的形象塑造。2018年秋季学期,2017级本科生房怡玮、刘恺潼及2016级本科生吴晗倩在准备课程作业时初步构思了该研究,并在2019年将该其扩展成一个“本科生研究奖”项目。在2020年夏季,题为《符号学视角下积极老年形象的塑造——以保健品广告为例》(Constructing Positive Identities for the Elderly in Healthcare Products Advertisements: A Semiotic Perspective)的会议论文正式完成。
第二项研究探讨的是广告商如何巧妙地通过运用人称代词,为公司、产品以及(潜在)顾客塑造积极的形象。该项研究的作者为2017级本科生刘恺潼和吴依韦,她们在会议上共同汇报了题为《美妆广告语中人称代词“你”和“我”的身份建构——以巴黎欧莱雅2014年宣传广告为例》(Identity construction in beauty advertising through personal pronouns I and you: A case study of the 2014 L’Oreal Paris promotional video)的研究成果。
第三项研究由2018级本科生刘瑶、王紫琪和黄诗译合作完成。她们分析了苹果公司的最新宣传广告视频,着重研究视频中对比手法的创意性使用,通过对比传统电脑和苹果iPad Pro的使用区别,凸显了苹果打破常规的品牌态度。在论文《对于iPad Pro 2020广告的多模态分析》(A Multimodality Analysis of Apple’s iPad Pro 2020 Advertisement)中,她们还探讨了传统电脑的使用指导旁白与iPad Pro 2020的功能展示影像间的对立共存关系,以及该关系对苹果产品“敢于不同”形象的塑造作用。
-研究详情-
房怡玮、刘恺潼和吴晗倩共同完成的研究《符号学视角下积极老年形象的塑造——以保健品广告为例》(Constructing Positive Identities for the Elderly in Healthcare Products Advertisements: A Semiotic Perspective)探讨了1980年到2019年间老年保健品广告(特别是助行器和护肤品广告)中老年人形象的转变趋势。本研究以符号学为框架,从以下三方面进行分析:一,参与者、过程和环境的选择;二,视觉线索(例如人物凝视和拍摄角度)中反映的人际功能,其中涉及广告中老人与观众之间的联系、社会距离和权力关系;三,广告中由视觉元素分布体现的构图意义。该研究发现,在助行器和护肤品这两类老年保健品广告中,老年人的形象向着更加积极的方面转变。该研究有助于增强广告商及社会各界对积极老化的认识。该研究指出,这种积极趋势不仅具有商业价值,还对逐渐壮大的老年群体产生积极影响,有利于提高他们的生活质量。
《美妆广告语中人称代词“你”和“我”的身份建构——以巴黎欧莱雅2014年宣传广告为例》(Identity construction in beauty advertising through personal pronouns I and you: A case study of the 2014 L’Oreal Paris promotional video)由刘恺潼和吴依韦合作完成。研究以巴黎欧莱雅 2014 年宣传广告为例,探讨了美妆生产商如何通过在广告语中使用人称代词来达到宣传品牌的目的。通过结合双重外指理论对广告话语中的人称指示语进行文本分析,该研究发现,广告语中第一人称代词(“I”)的运用能够帮助品牌与顾客建立亲密联系;品牌使用更有指向性的第二人称代词(“You”)来直接指示观众,有利于构建消费者自我肯定、自尊自信以及勇敢无畏的积极个性。在广告语中重复运用人称代词的语言模式,已经成为一种高效的文案写作手段,包括悦木之源在内的品牌广告语也采用了这种模式。该研究指明,在广告语中巧妙运用人称代词进行身份建构,能有效地达到宣传品牌的效果,对广告语设计有一定借鉴意义。
刘瑶、王紫琪和黄诗译的研究项目《对于iPad Pro 2020广告的多模态分析》(A multimodality analysis of Apple’s iPad Pro 2020 advertisement)探究了苹果iPad Pro 2020的广告视频如何运用多模态方法,来推广品牌并展示该产品的非凡性能。该研究应用视觉语法理论,探讨视频如何运用不同的拍摄角度和拍摄距离,为观众创造身临其境的体验。同时,该研究也应用概念整合理论进一步分析了被旁白巧妙描绘为“过时”的竞争产品,即传统电脑,与被冠以“打破常规”的苹果新产品之间的对立关系,突出了苹果非常规和创新的品牌特性。该研究通过多模态框架与相关广告理论分析了iPad Pro 2020的广告视频,探索了创新型广告的多重实现途径,并为语言学与广告设计的融合提供新的思路。
-关于导师-
叶凤霞博士(Dr. Foong Ha Yap)现任香港中文大学(深圳)人文社科学院副教授。她在加州大学洛杉矶分校获得应用语言学博士学位,曾任教于康奈尔大学、上智大学(东京)、香港中文大学和香港理工大学。她的研究领域包括语言转换、语言类型学(跨语言研究)、认知功能语言学和语篇分析,目前开设的课程有TRA2130语言研究与翻译、TRA2520文本分析及阅读和HSS2010/GED2301文学与人性。